Phase 01 - ERFORSCHEN
Die meisten Marken haben kein Kreativproblem. Sie haben ein Strategieproblem.
.warum
Weil Klarheit kein guter erster Schritt ist, sondern die Voraussetzung für alles danach.
Jede Kampagne, jedes Visual, jede Entscheidung über Kanäle und Budgets baut auf einem Fundament auf. Ob dieses Fundament existiert oder nicht. Ohne es trifft ein Team trotzdem Entscheidungen. Nur eben jedes für sich. Mit eigenen Annahmen, eigenen Interpretationen, einer eigenen Version der Marke. Über Zeit driftet alles auseinander, und kein Rebrand der Welt holt das zurück. Verstehen ist der Moment, in dem das aufhört.
Wir prüfen, was ist. Nicht was sein soll.
Wie tritt die Marke wirklich auf? An jedem Touchpoint, in jedem Format, im direkten Vergleich zum Wettbewerb. Wir arbeiten mit dem, was da ist, nicht mit dem, was die letzte Präsentation behauptet hat. Die Lücke zwischen Anspruch und Realität ist meistens der ehrlichste Startpunkt.
Wir stellen die Fragen, die im Raum fehlen.
Warum wurde diese Positionierung gewählt? Stimmt die Zielgruppe noch? Was sagen die Kunden, die geblieben sind, und was die, die gegangen sind? Wir hinterfragen Briefings, widersprechen Annahmen und bringen das auf den Tisch, was intern oft ungesagt bleibt.
Wir kartieren den Markt so, wie er wirklich aussieht.
Die echte Wettbewerbslandschaft sieht selten so aus wie im Briefing beschrieben. Wir identifizieren, wer wirklich konkurriert, welche Zielgruppen noch nicht auf dem Schirm sind und wo die Lücken liegen, die eine klare Positionierung besetzen kann.
.wie?
Wir schauen genau hin, wo andere wegsehen.
.was
Ein strategisches Fundament, mit dem das ganze Team arbeiten kann.
Keine Präsentation, die einmal vorgestellt und dann abgelegt wird. Alles, was in dieser Phase entsteht, ist dafür gemacht, weiterverwendet zu werden. In der Markenidentität, die darauf aufbaut. In den Kampagnenbriefings, die daraus entstehen. In den Gesprächen mit der Geschäftsführung, wenn es um Positionierung und Richtung geht.
Warum ist Markenstrategie wichtig?
Vier Leistungen.
Eine strategische Grundlage.
Warum FRAEM?
Viel Markenstrategiearbeit bestätigt, was der Kunde ohnehin schon glaubt. Das machen wir nicht. Verstehen ist nur wertvoll, wenn es in der Realität verankert ist. Das bedeutet: Wir stellen die unbequemen Fragen, bringen ans Licht, was im Raum nicht ausgesprochen wird, und liefern Erkenntnisse, die nützlich sind, nicht solche, die schmeicheln.
