Phase 02 – Formen
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Corporate Identity:
Eine Marke, die man wiedererkennt.
Wir bauen die Corporate Identity von Grund auf: Logo, Farbe, Typografie, Bildsprache und die Logik, die alles zusammenhält. Jedes Element wird in echten Kontexten getestet, vom Visitenkartenformat bis zur Messewand. Was nur in der Präsentation funktioniert, fliegt raus.
Wir bauen die Corporate Identity von Grund auf: Logo, Farbe, Typografie, Bildsprache und die Logik, die alles zusammenhält. Jedes Element wird in echten Kontexten getestet, vom Visitenkartenformat bis zur Messewand. Was nur in der Präsentation funktioniert, fliegt raus.
Die Definitionszeile
Ein Brand Audit ist die umfassende Analyse einer Marke von innen und von außen: visuelles Erscheinungsbild, Kommunikation, Positionierung und Wahrnehmung. Geprüft wird gegen die eigenen Vorgaben und gegen den Wettbewerb. Ergebnis ist eine Liste aus Stärken, Abweichungen und Prioritäten.
Ein Brand Audit ist die umfassende Analyse einer Marke von innen und von außen: visuelles Erscheinungsbild, Kommunikation, Positionierung und Wahrnehmung. Geprüft wird gegen die eigenen Vorgaben und gegen den Wettbewerb. Ergebnis ist eine Liste aus Stärken, Abweichungen und Prioritäten.
Ein Brand Audit ist die umfassende Analyse einer Marke von innen und von außen: visuelles Erscheinungsbild, Kommunikation, Positionierung und Wahrnehmung. Geprüft wird gegen die eigenen Vorgaben und gegen den Wettbewerb. Ergebnis ist eine Liste aus Stärken, Abweichungen und Prioritäten.
Scope
Was drin ist
Problem List
Das ist für dich, wenn
Jede Abteilung hat ihre eigene Version des Logos.
Was in Präsentationen, Angeboten und auf Social rausgeht, sieht aus wie vier verschiedene Firmen.
Es gibt Vorgaben, aber niemand findet sie.
Ein PDF von 2019 auf einem Laufwerk, das keiner öffnet. Also entscheidet jeder selbst, und jedes Mal anders.
Ihr wachst, und der Auftritt kommt nicht mit.
Neue Kolleginnen, neue Dienstleister, neue Kanäle. Ohne Regeln kostet jede neue Anwendung eine Diskussion.
Bilder sind der wunde Punkt.
Farbe und Schrift sind geregelt, aber bei Fotos entscheidet der Zufall, und genau das sieht man am schnellsten.
„Ein Logo ist keine Identität. Es ist der Teil, über den am längsten diskutiert und am wenigsten entschieden wird."
„Ein Logo ist keine Identität. Es ist der Teil, über den am längsten diskutiert und am wenigsten entschieden wird."
„Ein Logo ist keine Identität. Es ist der Teil, über den am längsten diskutiert und am wenigsten entschieden wird."
Häufig gestellte
Häufig gestellte
Häufig Gestellte
Fragen
Fragen
Was ist eigentlich eine Corporate Identity?
Die Corporate Identity ist das Gesamtbild, das ein Unternehmen präsentiert: sein Verhalten, seine Kommunikation und sein visuelles Erscheinungsbild. Der visuelle Teil besteht aus Logo, Farbsystem, Typografie und Bildsprache und wird in einem Regelwerk festgehalten.
Im Alltag wird der Begriff meist auf den visuellen Teil reduziert, was bei Angeboten oft zu Missverständnissen führt. Wenn du eine Corporate Identity bestellst und ein Logo erhältst, hast du nur einen Teil und nicht das Ganze bekommen. In diesem Projekt arbeiten wir am sichtbaren Teil, da dieser gestaltet und dokumentiert werden kann. Wie du handelst und sprichst, wird davon geprägt, aber nicht dadurch ersetzt!
In der Praxis bedeutet das, dass wir dir die Bausteine und Regeln liefern, aus denen deine Marke aufgebaut ist. Wie du am Telefon klingst oder wie mit einer Reklamation umgegangen wird, ist ebenfalls Teil der Identität, lässt sich aber nicht gestalten, sondern nur vorleben. Das sagen wir ganz offen vorab, da der Begriff in Angeboten oft mehr verspricht, als am Ende geliefert wird.
Framer is a web builder for creative pros. Be sure to check out framer.com to learn more.
Die Corporate Identity ist das Gesamtbild, das ein Unternehmen präsentiert: sein Verhalten, seine Kommunikation und sein visuelles Erscheinungsbild. Der visuelle Teil besteht aus Logo, Farbsystem, Typografie und Bildsprache und wird in einem Regelwerk festgehalten.
Im Alltag wird der Begriff meist auf den visuellen Teil reduziert, was bei Angeboten oft zu Missverständnissen führt. Wenn du eine Corporate Identity bestellst und ein Logo erhältst, hast du nur einen Teil und nicht das Ganze bekommen. In diesem Projekt arbeiten wir am sichtbaren Teil, da dieser gestaltet und dokumentiert werden kann. Wie du handelst und sprichst, wird davon geprägt, aber nicht dadurch ersetzt!
In der Praxis bedeutet das, dass wir dir die Bausteine und Regeln liefern, aus denen deine Marke aufgebaut ist. Wie du am Telefon klingst oder wie mit einer Reklamation umgegangen wird, ist ebenfalls Teil der Identität, lässt sich aber nicht gestalten, sondern nur vorleben. Das sagen wir ganz offen vorab, da der Begriff in Angeboten oft mehr verspricht, als am Ende geliefert wird.
Was ist eigentlich der Unterschied zwischen Corporate Identity und Corporate Design?
Die Corporate Identity ist das Ganze: Verhalten, Kommunikation und Erscheinungsbild. Das Corporate Design ist der visuelle Teil davon. Ganz praktisch gesehen stellt die Identity die Regeln auf und das Design wendet sie an.
Für ein Projekt ist die praktische Frage viel wichtiger als die reine Begrifflichkeit. Hier kommen die Bausteine und das Regelwerk her: Logo, Farbe, Typografie, Bildsprache und die Logik dahinter. Durch ihre Anwendung entstehen die konkreten Dinge, also Präsentationsvorlagen, Briefpapier, Printmedien und digitale Assets. Das eine funktioniert selten ohne das andere.
Ein Regelwerk, das niemand anwendet, bleibt nur ein PDF – und Anwendungen ohne Regeln driften innerhalb eines Jahres auseinander. Wenn du dir unsicher bist, was du brauchst, hilft dir eine einfache Frage: Hast du bereits ein Regelwerk, das jemand Neues direkt anwenden könnte? Falls nicht, starte genau hier. Falls ja, es aber einfach nicht genutzt wird, ist das kein Identitätsproblem, sondern ein Anwendungsproblem.
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Die Corporate Identity ist das Ganze: Verhalten, Kommunikation und Erscheinungsbild. Das Corporate Design ist der visuelle Teil davon. Ganz praktisch gesehen stellt die Identity die Regeln auf und das Design wendet sie an.
Für ein Projekt ist die praktische Frage viel wichtiger als die reine Begrifflichkeit. Hier kommen die Bausteine und das Regelwerk her: Logo, Farbe, Typografie, Bildsprache und die Logik dahinter. Durch ihre Anwendung entstehen die konkreten Dinge, also Präsentationsvorlagen, Briefpapier, Printmedien und digitale Assets. Das eine funktioniert selten ohne das andere.
Ein Regelwerk, das niemand anwendet, bleibt nur ein PDF – und Anwendungen ohne Regeln driften innerhalb eines Jahres auseinander. Wenn du dir unsicher bist, was du brauchst, hilft dir eine einfache Frage: Hast du bereits ein Regelwerk, das jemand Neues direkt anwenden könnte? Falls nicht, starte genau hier. Falls ja, es aber einfach nicht genutzt wird, ist das kein Identitätsproblem, sondern ein Anwendungsproblem.
Reicht ein neues Logo denn nicht?
Manchmal ja. Wenn Farbe, Typografie und Bildsprache funktionieren und nur das Logo veraltet wirkt, ist ein Logo-Relaunch der günstigere Weg. Das sagen wir dir gleich im ersten Gespräch und nicht erst im Angebot.
Der andere Fall kommt allerdings häufiger vor: Das Logo wird ausgetauscht, alles andere bleibt beim Alten, und sechs Monate später wirkt die Marke genauso uneinheitlich wie zuvor – nur eben mit neuem Logo. Das liegt daran, dass der Wiedererkennungswert selten am Logo allein hängt. Eine Marke wird meist zuerst über Farbe und Bildsprache erkannt, das Logo kommt erst danach. Wenn diese beiden Faktoren nicht stimmen, reißt es auch ein gutes Logo nicht raus.
Und noch ein Punkt geht dabei oft unter: Der Austausch eines Logos zieht Kosten nach sich, die rein gar nichts mit dem Design zu tun haben. Beschilderung, Fahrzeuge, Verpackungen, Formulare, Signaturen. Wenn du das sowieso alles anfasst, ist der Aufpreis für ein komplettes System viel kleiner, als es auf dem Angebot aussieht!
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Der andere Fall kommt allerdings häufiger vor: Das Logo wird ausgetauscht, alles andere bleibt beim Alten, und sechs Monate später wirkt die Marke genauso uneinheitlich wie zuvor – nur eben mit neuem Logo. Das liegt daran, dass der Wiedererkennungswert selten am Logo allein hängt. Eine Marke wird meist zuerst über Farbe und Bildsprache erkannt, das Logo kommt erst danach. Wenn diese beiden Faktoren nicht stimmen, reißt es auch ein gutes Logo nicht raus.
Und noch ein Punkt geht dabei oft unter: Der Austausch eines Logos zieht Kosten nach sich, die rein gar nichts mit dem Design zu tun haben. Beschilderung, Fahrzeuge, Verpackungen, Formulare, Signaturen. Wenn du das sowieso alles anfasst, ist der Aufpreis für ein komplettes System viel kleiner, als es auf dem Angebot aussieht!
Wann braucht eine Marke einen neuen Markenauftritt? Was meinst du?
Wenn sich das verändert hat, wofür du stehst: neue Geschäftsfelder, eine Fusion, eine andere Zielgruppe oder ein neues Preisniveau. Oder wenn dein Look einfach nicht mehr zu dem passt, was du heute verkaufst.
Dass es dir intern langweilig geworden ist, ist übrigens kein guter Grund! Das passiert meist nach zwei bis drei Jahren, während der Markt oft fünf Jahre braucht, um eine Marke überhaupt erst richtig wiederzuerkennen. Ständige Wechsel zerstören den mühsam aufgebauten Wiedererkennungswert. Mach den einfachen Test: Wenn du einem Kunden den Grund für die Änderung erklären müsstest, würde ihn das überzeugen? Es gibt übrigens auch einen goldenen Mittelweg!
Oft brauchst du gar keine neue Identität, sondern nur eine geschärfte Version: das gewohnte Logo, aber ein aufgeräumtes Farbsystem, ein klarer Schriftsatz und endlich feste Regeln für deine Bildsprache. Das kostet nur einen Bruchteil und bewahrt deinen bereits aufgebauten Wiedererkennungswert!
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Oft brauchst du gar keine neue Identität, sondern nur eine geschärfte Version: das gewohnte Logo, aber ein aufgeräumtes Farbsystem, ein klarer Schriftsatz und endlich feste Regeln für deine Bildsprache. Das kostet nur einen Bruchteil und bewahrt deinen bereits aufgebauten Wiedererkennungswert!
Möchtest du mehr über uns erfahren? Sieh dir unser komplettes FAQ an!
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Interessiert an Content-Marketing?
Dann bist du hier genau richtig!
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