Egal ob es sich um Kurzvideos auf TikTok und Instagram oder um langformatige Markenstorys handelt, Videoinhalte sind jetzt der Goldstandard im Content-Marketing.
13. Oktober 2024
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10 Min
In der heutigen schnelllebigen digitalen Welt riskieren Unternehmen, die kein Videomarketing anwenden, ins Hintertreffen zu geraten. Videoinhalte haben sich auf digitalen Plattformen explosionsartig verbreitet und sind inzwischen das mächtigste Werkzeug, um ein Publikum zu begeistern, Markenbekanntheit zu steigern und den Verkauf anzukurbeln. Egal, ob es sich um Kurzvideos auf TikTok und Instagram oder um längere Markengeschichten handelt, Videoinhalte sind jetzt der Goldstandard im Content-Marketing. In diesem Beitrag werden wir erkunden, warum Videomarketing für Unternehmen unverzichtbar geworden ist und warum es wichtig ist, es für das Wachstum anzunehmen.
Das explosive Wachstum des Videomarketings auf allen Plattformen
Videoinhalte haben das Internet erobert, und die Zahlen lügen nicht. Studien zeigen, dass bis 2022 Video 82% des gesamten Internetverkehrs weltweit ausmachte. Plattformen wie YouTube, Instagram, TikTok und Facebook haben schnell auf Video-First-Strategien umgestellt, und sogar soziale Netzwerke wie LinkedIn verzeichnen einen erheblichen Anstieg des Video-Engagements. Da das Publikum mehr Zeit mit dem Ansehen von Videos auf diesen Plattformen verbringt, können Unternehmen es sich nicht mehr leisten, die Integration von Video in ihre Marketingstrategien zu ignorieren.
Für etablierte Marken, insbesondere diejenigen, die das volle Potenzial von Video noch nicht ausgeschöpft haben, ist dies ein entscheidender Moment, um ihren Ansatz neu zu überdenken. Die Fähigkeit von Video, eine Botschaft schnell zu vermitteln, zu unterhalten und gleichzeitig zu informieren, macht es zu einem effektiveren Werkzeug als herkömmliche text- oder bildbasierte Inhalte. Marken müssen diese Verschiebung erkennen und den Videotrend vor ihren Wettbewerbern annehmen.
Statistiken, die die Überlegenheit von Video beweisen
Höheres Engagement: Soziale Videos erzeugen 1200% mehr Shares als Text- und Bildinhalte zusammen.
Erhöhte Konversion: Das Einfügen eines Videos auf Landingpages kann die Konversionsrate um bis zu 80% steigern.
Verbraucherpräferenz: 86% der Verbraucher sagen, dass sie mehr Videoinhalte von Marken sehen wollen.
Diese Statistiken zeigen, dass Video nicht nur ein vorübergehender Trend ist – es ist ein grundlegender Wandel in der Art und Weise, wie das Publikum mit Inhalten interagiert. Die wachsende Verbraucherpräferenz für Video verändert die Art und Weise, wie Unternehmen mit ihren Kunden kommunizieren, und Marken, die Video nicht angenommen haben, verpassen erhebliche Chancen.
(Verwandter Beitrag: Der Wandel zu Kurzform-Inhalten: Erreiche das Publikum auf Instagram, TikTok und YouTube Shorts – Erfahre, wie Kurzvideos die digitale Landschaft verändern.)
Die Kraft des Videos, um Markenbekanntheit aufzubauen
Einer der wertvollsten Aspekte des Videomarketings ist seine Fähigkeit, Markenbekanntheit zu schaffen. Videos ermöglichen es Unternehmen, ihre Geschichte auf eine überzeugende und mitreißende Weise zu erzählen, was es dem Publikum leichter macht, sich an ihre Marke zu erinnern und sich mit ihr zu identifizieren. Im Vergleich zu statischen Inhalten wie Bildern oder Text bietet Video ein intensiveres Erlebnis, indem es visuelle Elemente, Ton und Storytelling kombiniert, um einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.
Warum Videos herausstechen
Video hat eine einzigartige Kraft, Emotionen und Geschichten zu vermitteln, die tief bei den Zuschauern ankommen. Ob ein Blick hinter die Kulissen des Unternehmens, Kundenbewertungen oder Produktdemonstrationen – Video bietet ein multidimensionales Erlebnis, das herkömmliche Inhalte einfach nicht erreichen können. Diese emotionale Verbindung ist entscheidend für den Aufbau von Markenbekanntheit, denn die Menschen erinnern sich daran, wie eine Marke sie fühlen ließ.
Für etablierte Unternehmen, insbesondere in Branchen wie Handwerk, die sich vielleicht auf traditionelle Werbemethoden verlassen haben, bietet Video eine neue Möglichkeit, ihre Marke zu modernisieren und auf ein höheres Niveau zu heben. Indem sie ihre Produkte oder Dienstleistungen durch authentische, menschenzentrierte Videos präsentieren, können sie neue, jüngere Zielgruppen erreichen und gleichzeitig das Vertrauen ihrer bestehenden Kunden bewahren.
Markenkonsistenz durch Video
Ein weiterer wichtiger Aspekt des Videomarketings ist die Fähigkeit, Konsistenz über Plattformen hinweg zu bewahren. Wenn es gut gemacht ist, kann Video denselben Ton, dieselbe Botschaft und denselben visuellen Stil über verschiedene Plattformen hinweg vermitteln – von Instagram Reels bis hin zu YouTube-Videos. Diese Konsistenz hilft, die Markenidentität zu stärken und die Wiedererkennung zu erhöhen.
Ein gut gestaltetes Video ist mehr als nur eine Werbung – es ist ein Werkzeug zum Geschichtenerzählen, das effektiv die Werte und Visionen deiner Marke vermitteln kann. Für Unternehmen, die relevant bleiben wollen, ist Video das perfekte Medium, um ihrer Content-Strategie neues Leben einzuhauchen.
(Verwandter Beitrag: Mitreißende Inhalte für die Handwerks- und Handelsbranche gestalten – Entdecke, wie traditionelle Branchen ihre Content-Strategien mit Video weiterentwickeln.)
Publikum begeistern: Warum Videos besser abschneiden als andere Inhaltstypen
Wenn es um Engagement geht, übertrifft Video alle anderen Arten von Inhalten. Einer der Hauptgründe dafür ist, dass Video die menschliche Psychologie anspricht. Als Menschen sind wir von Natur aus von Bewegung und Erzählungen angezogen, was Video zu dem faszinierendsten Inhaltsformat macht, das es gibt. Studien zeigen, dass Menschen sich viel eher an Informationen erinnern, wenn sie in Videoform präsentiert werden, im Vergleich zu Text oder Bildern. Das macht Video zu einem unglaublich effektiven Werkzeug, um wichtige Informationen auf einprägsame Weise zu vermitteln.
Die menschliche Psychologie hinter Video-Engagement
Unser Gehirn ist darauf programmiert, bewegten Bildern und Klängen mehr Aufmerksamkeit zu schenken. Deshalb zieht Video die Aufmerksamkeit schneller auf sich als ein statisches Bild oder ein Textblock. Darüber hinaus schafft Video einen Erzählfluss, der die Menschen vom Anfang bis zum Ende fesselt. Egal, ob es sich um einen 30-sekündigen Instagram-Clip oder ein längeres Erklärvideo handelt, die Kombination aus Bildern, Ton und Erzählung hält die Aufmerksamkeit des Zuschauers und fördert das Engagement.
Die emotionale Verbindung von Videos
Abgesehen von der Wissenschaft der Aufmerksamkeit, ist Video auch hervorragend darin, emotionale Verbindungen mit dem Publikum zu knüpfen. Durch den Einsatz von Erzähltechniken können Unternehmen Emotionen hervorrufen, die bei den Zuschauern Anklang finden, wodurch sie eher bereit sind, sich mit den Inhalten zu beschäftigen und Maßnahmen zu ergreifen. Egal ob das Ziel ist, das Publikum zum Lachen zu bringen, zu inspirieren oder etwas Neues zu lernen, Video ist ein vielseitiges Medium, das es Unternehmen ermöglicht, auf einer tieferen Ebene mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.
Für Unternehmen, die bedeutsame Beziehungen zu ihren Kunden aufbauen möchten, ist Video unerlässlich. Indem sie ihre Marke vermenschlichen und Geschichten erzählen, die zählen, können Unternehmen Loyalität und Vertrauen fördern, was letztendlich zu besserem Engagement und Konversionen führt.
(Verwandter Beitrag: Menschen im Mittelpunkt großartiger Marketinginhalte – Erfahre, warum menschenzentrierte Inhalte der Schlüssel zum erfolgreichen Videomarketing sind.)
ROI: Wie Videomarketing bessere Ergebnisse für Unternehmen liefert
Der Return on Investment (ROI) aus Videomarketing übertrifft weiterhin andere Content-Arten. Unternehmen, die Video in ihre Marketingstrategien integrieren, verzeichnen typischerweise höhere Engagements, gesteigerte Konversionen und verbesserte Markenbindung. Tatsächlich zeigen Studien aus dem Jahr 2023, dass 92% der Marketer Videomarketing als wesentlichen Bestandteil ihrer Strategie betrachten, wobei 87% berichten, dass Video ihnen einen positiven ROI bietet. Doch wie genau liefert Videomarketing solch beeindruckende Ergebnisse?
Höhere Konversionsraten mit Video
Video kann die Konversionsraten erheblich steigern, besonders auf Landing-Pages und Produktseiten. Ein gut platziertes Video kann Vertrauen schaffen, indem es ein Produkt in Aktion zeigt oder ein Testimonial liefert, das bei potenziellen Kunden Anklang findet. Laut dem 2023er State of Video Marketing-Bericht von Wyzowl sagen 79% der Verbraucher, dass sie nach dem Anschauen eines Firmenvideos überzeugt waren, Software oder eine App zu kaufen oder herunterzuladen.
Unternehmen können diese Kraft nutzen, indem sie kurze Erklärvideos erstellen, die komplexe Ideen aufschlüsseln oder die Vorteile ihrer Produkte hervorheben. Ob es sich um ein 30-sekündiges Produktdemo oder eine Testimonial-Zusammenstellung handelt, diese Videos können einen großen Unterschied machen, um Interessenten zur Handlung zu bewegen.
Erhöhtes Engagement und soziale Interaktivität
Videomarketing treibt nicht nur die Konversion voran; es steigert das Engagement auf sozialen Plattformen. Beiträge mit Videos erhalten 48% mehr Views, und soziale Videos generieren 1200% mehr Shares als Text- und Bildinhalte zusammen. Dieses höhere Engagement führt zu größerer Markenbekanntheit, mehr organischer Reichweite und einer stärkeren Verbindung mit dem Publikum.
Für Unternehmen, die sich auf soziale Medien zur Steigerung der Bekanntheit verlassen, ist Video-Content unverzichtbar. Mit Algorithmen auf Plattformen wie Instagram und TikTok, die Videoinhalte priorisieren, haben Unternehmen, die regelmäßig Videos produzieren, einen signifikanten Vorteil gegenüber denen, die es nicht tun.
(Verwandter Beitrag: Fraems End-to-End-Videoservices – Erfahre, wie Fraem einen nahtlosen Video-Produktionsprozess von der Konzeption bis zur Verteilung sicherstellt und deinen ROI maximiert.)
Warum etablierte Marken sich anpassen müssen oder Gefahr laufen, zurückzufallen
Etablierte Marken haben oft eine treue Kundenbasis und eine starke Marktpräsenz. Doch ohne Anpassung an die aktuelle digitale Landschaft können selbst die größten Namen ihre Relevanz verlieren. Heutzutage sind Konsumenten zunehmend digital orientiert und Video ist ihr bevorzugtes Inhaltsformat. Da der Wettbewerb immer härter wird, riskieren Marken, die kein Video-Marketing in ihre Strategie einbeziehen, für eine neue Generation von Konsumenten irrelevant zu werden.
Das sich verändernde Verhalten der Konsumenten
In den letzten zehn Jahren hat sich das Konsumentenverhalten hin zu mobilen, videozentrierten Erlebnissen verschoben. Studien zeigen, dass mehr als 60 % der Konsumenten es vorziehen, ein Video anzusehen, anstatt Texte zu lesen, wenn sie etwas über ein neues Produkt oder eine Dienstleistung lernen. Im Jahr 2023 dominierten Kurzvideos Plattformen wie TikTok und Instagram Reels, wobei 88 % der Marketer bestätigten, dass Kurzvideos sehr effektiv sind.
Marken, die sich an traditionelle Marketingmethoden wie statische Anzeigen oder Blogbeiträge ohne Video halten, könnten Schwierigkeiten haben, jüngere Zielgruppen zu erreichen. Millennials und die Generation Z erwarten dynamische, visuell ansprechende Inhalte, und Video ist der beste Weg, um diese Erwartungen zu erfüllen.
Vertrauen und Relevanz durch Video aufbauen
Video hilft Marken, ihre Botschaften zu vermenschlichen, was in dem heutigen vertrauensbasierten Konsumentenmarkt entscheidend ist. Marken, die Videos nutzen, um Aufnahmen hinter den Kulissen, Mitarbeitergeschichten oder Kundenerfahrungen zu zeigen, bauen eher Vertrauen mit ihrem Publikum auf. Diese Verbindung kann etablierte Marken von ihren Wettbewerbern unterscheiden und sicherstellen, dass sie sowohl bei aktuellen als auch potenziellen Kunden im Gedächtnis bleiben.
Um wettbewerbsfähig zu bleiben, müssen Unternehmen in Inhalte investieren, die sich an die sich entwickelnden Erwartungen der Konsumenten anpassen. Die Einbindung von Video in Marketingstrategien ist nicht nur ein Trend, sondern eine Notwendigkeit, um die Marke in einer sich schnell bewegenden digitalen Welt relevant zu halten.
(Verwandter Beitrag: Die unterhaltsame Seite der Content-Produktion: Warum es zählt – Erkunde, wie ein kollaborativer, ansprechender Prozess der Content-Produktion zu besseren Ergebnissen für deine Marke führt.)
Zukünftige Trends im Videomarketing
Die Zukunft des Videomarketings bietet noch spannendere Möglichkeiten für Unternehmen, um ihre Zielgruppen auf kreative und einprägsame Weise zu begeistern. Von interaktiven Videos bis hin zu KI-generierten Inhalten entwickelt sich die Videolandschaft rasant weiter. Marken, die an der Spitze bleiben wollen, müssen aufkommende Trends und Technologien annehmen, die die Zukunft des Content-Marketings definieren werden.
Personalisierte und Interaktive Video-Erlebnisse
Im Jahr 2023 haben sich personalisierte Videos als mächtiges Werkzeug etabliert, um ein tiefergehendes Zuschauerengagement zu schaffen. Diese Videos nutzen Daten, um einzigartige Erlebnisse für einzelne Zuschauer zu kreieren, z.B. personalisierte Produktempfehlungen oder maßgeschneiderte Inhalte basierend auf ihren vergangenen Interaktionen mit der Marke. Unternehmen wie Amazon und Spotify haben diesen Ansatz bereits perfektioniert und nutzen personalisierte Videoinhalte, um das Benutzererlebnis zu verbessern und Konversionen zu steigern.
Interaktive Videos sind ein weiterer Trend, der an Fahrt gewinnt. Diese Videos erlauben es den Nutzern, mit dem Inhalt zu interagieren und Entscheidungen zu treffen, die die Handlung oder das Ergebnis beeinflussen. Dieses Format steigert nicht nur die Interaktion, sondern hält auch die Zuschauer länger im Inhalt investiert, wodurch die Wahrscheinlichkeit erhöht wird, dass sie Maßnahmen ergreifen. Marken, die diese interaktiven Elemente integrieren, finden sich an der Spitze der Innovation im Videomarketing.
Der Aufstieg von Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR)
AR- und VR-Technologien finden ihren Weg in die Mainstream-Videomarketingstrategien. Mit Tools wie AR-Filtern auf Instagram und Snapchat sowie VR-Erlebnissen für immersive Produktdemonstrationen finden Marken neue Wege, um mit ihren Zielgruppen in Kontakt zu treten. Diese Technologien bieten die Möglichkeit, sehr einprägsame Erlebnisse zu schaffen, die Zuschauer fesseln und Markentreue aufbauen.
Obwohl AR und VR noch im Entstehen begriffen sind, steht ihnen ein rapides Wachstum in den kommenden Jahren bevor. Marken, die bereits jetzt mit diesen Formaten experimentieren, werden gut positioniert sein, um sie zu nutzen, wenn sie breiter angenommen werden.
Live-Streaming und Video-Commerce
Ein weiterer wichtiger Trend ist das Live-Streaming, insbesondere im Kontext des Video-Commerce. Im Jahr 2023 gewannen Live-Shopping-Events erheblich an Beliebtheit, wobei Plattformen wie YouTube, TikTok und Instagram Marken Werkzeuge bieten, um Produkte direkt über Live-Video zu verkaufen. Dieser Trend war besonders erfolgreich in Branchen wie Mode, Beauty und Technik, wo Zuschauer mit Gastgebern interagieren, Fragen stellen und in Echtzeit Einkäufe tätigen können.
Für Marken bietet Live-Streaming eine Möglichkeit, authentische und fesselnde Erlebnisse zu schaffen, die sofortige Verkäufe ankurbeln. Es ermöglicht auch die direkte Interaktion mit Kunden, wodurch stärkere Beziehungen aufgebaut und Loyalität gefördert wird.
(Verwandter Beitrag: Wie Fraem Deine Vision Perfekt Rahmt – Erfahre, wie Fraem Unternehmen hilft, der Zukunftstrends im Videomarketing voraus zu sein.)
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Videomarketing ist für Unternehmen, die wettbewerbsfähig bleiben wollen, längst keine Option mehr. Da sich die Verbraucherpräferenzen hin zu Videoinhalten verschieben, müssen etablierte Marken sich anpassen, um diesen neuen Anforderungen gerecht zu werden. Fraem spezialisiert sich darauf, fesselnde, menschzentrierte Videoinhalte zu erstellen, die bei Zielgruppen Anklang finden und messbare Ergebnisse liefern.
Ob du dein Markenbewusstsein aufbauen, das Engagement steigern oder Konversionen fördern möchtest, Fraems umfassende Video-Services können dir helfen, deine Ziele zu erreichen. Unser Expertenteam leitet dich durch den gesamten Prozess, von der Planung und Produktion bis hin zur Distribution, und stellt sicher, dass die Vision deiner Marke perfekt eingerahmt wird.
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Häufig gestellte Fragen!
Die lustige Seite der Content-Produktion: Warum es wichtig ist
Content-Erstellung wird oft als technischer Prozess wahrgenommen – einer, der Planung, Strategie und Umsetzung erfordert. Doch ein wesentlicher Aspekt gerät dabei oft in Vergessenheit: der Spaß.
Der Wandel zu Kurzformaten: Wie du dein Publikum erreichst
Kurzvideos bis 60 Sekunden eignen sich ideal, um in der digitalen Schnelllebigkeit Aufmerksamkeit zu gewinnen und Nutzer:innen schnell erreichbaren Content zu bieten.
Kreative Inhalte fürs Handwerk und Gewerbe, die begeistern.
Mit der sich rasant entwickelnden digitalen Landschaft müssen selbst etablierte Handwerksbetriebe ihre Content-Strategien anpassen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
